Internet revolucionó la manera de hacer negocios. Actualmente tener presencia en la web es una necesidad para todo tipo de empresas y proyectos. La formación en medición y evaluación de las actividades de marketing digital brinda a los participantes la capacitación y las herramientas necesarias para lograr evaluar su actuación de marketing digital en la red. Ya sea actuando como Consultor, Gerente de Proyectos o Emprendedor independiente contará con las bases necesarias para evaluar la eficacia de sus acciones y resultados concretos a través de herramientas de análisis y medición online.

Objetivo General

Que los participantes

Aprenden a desarrollar, comprender y ejercitar las actividades necesarias para medir y evaluar los esfuerzos que se realicen en marketing digital y comunicación de sus emprendimientos en la web atendiendo los riesgos que supone invertir en Internet como medio de promoción.

Objetivos Específicos

Que los participantes:

• Desarrollen la habilidad de medir, analizar e interpretar los resultados de las acciones tácticas desarrolladas
• Aprendan a cambiar y/o mejorar sus planes de ejecución de estrategias de marketing digital, de acuerdo a los datos obtenidos mediante las mediciones realizadas.

Destinatarios

Responsables de:

• Área de Marketing, Comunicación y Publicidad, Internet o marketing digital en empresas o instituciones Profesionales de agencias y consultoras interesadas
•  Profesionales o futuros profesionales del marketing, comunicación, publicidad y / o venta. 
• Emprendedores o responsables de negocios tradicionales que quieran llevar su negocio a la web.
•  Personas que tengan responsabilidad por llevar adelante proyectos en Internet y desean perfeccionarse.

Unidad 1: Medir lo que importa Objetivos e Indicadores Clave Para qué sirve medir. Definición objetivos. KPI indicadores de éxito.

Unidad 2: Uso de los sistemas de Web Analytics ¿Qué es Web Analytics?. Fuentes de información internas Fuentes de información externas Google Analytics: conceptos básicos.

Unidad 3: Ajustes a partir de la medición de resultados Métricas Standard en Analytics Análisis datos relevantes para el negocio. Fuentes de tráfico

Unidad 4: Planificación de campañas basados en datos y resultados Google Analytics Implementación Código de tracking. Análisis de resultados por medio y , campaña Planificación de campañas con KPI Seguimiento de Campañas

PC con acceso a internet para el seguimiento de la modalidad e-learning.